Бизнес в Португалии — это не просто европейская регистрация компании. Это стабильность, разумные издержки и доступ к гораздо более широким возможностям, чем кажется на первый взгляд.
Содержание статьи:
- Что дало экономике Португалии вступление в ЕС
- Туризм - драйвер экономического роста Португалии
- Тенденции последних лет в экономике Португалии
- Особенности ведения бизнеса в Португалии
- Традиционные виды бизнеса в упадке
- Бизнес для иммигрантов в Португалии: ретроспектива и современность
- Основные сложности ведения бизнеса в Португалии
- Регистрация компаний, Налогообложение и административные нюансы
- Роль языка, менталитета и местной деловой культуры
- Перспективы, актуальные ниши для новых резидентов
- Что можно экспортировать из Португалии
- Как мы можем помочь вашему бизнесу
Среди ключевых преимуществ относительно недорогая рабочая сила, что снижает себестоимость продукции и услуг. Добавим к этому устойчивую социально-политическую обстановку: здесь предприниматели не живут в страхе перед забастовками, неожиданными сменами правительства или резкими изменениями правил игры.
Бюрократия? В Португалии она конечно есть. Но государство не душит бизнес, а в ряде случаев — действительно помогает. Общение с органами власти предельно открытое и доброжелательное - но нужно быть готовым к тому что решения принимаются долго.
Положение между Европой, Африкой и Америкой делает Португалию естественным транзитным и деловым узлом. Плюс языковой фактор: в Бразилии, Анголе, Мозамбике говорят по-португальски, и португальский бизнес там чувствует себя как дома.
Мы желаем, чтобы вы начали свой бизнес в Португалии именно так уверенно и как дома! Со своей стороны мы готовы обеспечить вас всей необходимой информацией и помочь в адаптации.
Что дало экономике Португалии вступление в ЕС
Чтобы лучше понять макро-экономическую ситуацию в Португалии начнем с исторического ракурса. Членство Португалии в Европейском союзе с 1986 года оказало значительное влияние на экономику страны. За период с 1986 по 2023 год ВВП на душу населения вырос до 22 292 долларов США, что является историческим максимумом. Покупательная способность португальцев в 2023 году составила 80,5% от среднего показателя по ЕС.
Португалия особенно в начале получила из структурных фондов ЕС довольно крупные суммы. Эти средства преимущественно шли на тяжёлую инфраструктуру. Так, до 2011 года в стране построили:
- 9 468 км автострад (в 14 раз больше, чем было при вступлении)
- 2 357 км железных дорог
- Связали мостом «Вашку да Гама» берега Тежу
- Возвели пять стадионов к Евро-2004.
Однако концентрация инвестиций на «бетоне и дорогах» не позволила провести глубокие структурные реформы. Многие проекты оказались плохо скоординированными или задерживались на годы. В итоге прирост доходов и конкурентоспособность так и не достигли желаемого уровня.
Тем не менее, членство в ЕС выявило и новые вызовы. Доля промышленности и сельского хозяйства в экономике существенно сократилась, а структура занятости сместилась в сторону сферы услуг, Туризм занял ключевую роль в экономике. Население страны быстро стареет, а уровень эмиграции остаётся одним из самых высоких в ЕС. Это означает, что устойчивое развитие в будущем будет зависеть не только от внешней поддержки, но и от внутренних реформ и демографических решений.
Сегодня, спустя десятилетия после вступления в ЕС, Португалия продолжает искать баланс между модернизацией и устойчивым развитием. Среди ключевых проектов последнего времени — строительство нового международного аэропорта в Алкошете, который должен разгрузить действующий аэровокзал в Лиссабоне и стать важным логистическим узлом на юге Европы. Также вновь активизировались разговоры о скоростной железной дороге (TGV), которая соединит Лиссабон и Мадрид — проект, давно замороженный из-за экономического кризиса.
Кроме того, правительство делает ставку на развитие зелёной энергетики, цифровую трансформацию и диверсификацию экономики. Несмотря на высокий государственный долг и сохраняющуюся уязвимость к внешним шокам, Португалия сохраняет устойчивый интерес со стороны инвесторов и продолжает использовать европейские фонды, правда фактически выделенные средства не всегда успевают использовать из-за бюрократических проволочек.
Туризм - драйвер экономического роста Португалии
Несмотря на то что вода в Португалии стала прогреваться все меньше и в июне в районе Порту огромные пляжи кажутся пустынными, количество туристов приезжающих в страну год от года увеличивается. Этому способствует большое количество рейсов лоукостеров, в Лиссабон Порту и Фаро можно недорого долететь из многих городов Европы. Качество сервиса в отрасли остается традиционно высоким, что приносит Португалии высокие рейтинги, помимо многих Оскаров получаемых как лучшее направление для туризма.
Сейчас отрасль представляет более 20% ВВП и является основным “работодателем” в стране. Все большую популярность приобретают экскурсии на «мотоколясках» тук-тук, которые колесят по Лиссабону туда-сюда принося еще большую неразбериху движению по узким улочкам исторических районов.
Благодаря Airbnb и подобным платформам, большую выгоду от наплыва туристов стали получать владельцы квартир в исторических зонах Лиссабона, Порту. Властям даже пришлось спешно вводить новое законодательство – Alojamento Local, чтобы как-то урегулировать данный вид деятельности ну и соответственно взимать налоги. Из-за кризиса в сфере недвижимости во многих зонах страны выдача лицензий приостановлена.
Тенденции последних лет в экономике Португалии
Цены
Уровень потребительских цен в Португалии и в особенности на продукты питания сильно вырос за последние годы. Цены на энергоносители остаются одними из самых высоких в Европе. Небольшой рост зарплат не компенсирует увеличивающиеся расходы, и доход, остающийся в распоряжении португальских семей практически не изменился, большинство живут от зарплаты до зарплаты и используют потребительские кредиты для покупки дорогостоящих товаров длительного пользования.
Digital Nomads и изменение среды
В последние годы Португалия является меккой для “digital nomads” — благодаря специальному налоговому режиму и стараниям блогеров, которые наперебой расхваливают, как дёшево на рынке стоят морепродукты и какое великолепное вино вы можете купить всего за 8 евро — хотя местные довольствуются бутылкой, которая стоит в 2 раза дешевле и в принципе ничем не уступает по качеству. Португальская бизнес-среда стремительно меняется в последние годы: в страну приходят многие интернациональные бренды, добиваются успеха местные стартапы, много людей выбирают страну для релокации, вследствие чего цены на недвижимость взлетели в облака.
Особенности ведения бизнеса в Португалии
Одной из ключевых особенностей Португалии, к которым нужно приспособиться новоприбывшим — вопросы здесь решаются очень долго! Но местные к этому относятся с присущим им спокойствием. Потому что практически каждый день светит солнце, и в любой кафешке за 80 центов можно выпить крепкий эспрессо, чтобы улучшить настроение.
Кстати, по потреблению кофе на душу населения Португалия уверенно держит первое место в Европе. Рядом с нашим офисом есть небольшой хлебный магазин и таких в Португалии множество. Весь их ассортимент составляет лишь десяток сортов душистого свежего хлеба и пирожных! Трудно понять, на чём держится рентабельность такого рода бизнеса.
Португальцы не гонятся за модернизмом. В Лиссабоне множество магазинов, лавок, кафе и ресторанов, возраст которых давно перешагнул полсотни лет. Эти места, кажется, не замечают бег времени, политические перемены и экономические циклы. Их не нужно рекламировать — они просто есть. Люди приходят туда не только за продуктом или услугой, но за атмосферой, за чувством уюта и стабильности.
Традиционные виды бизнеса в упадке
Стоит отметить (к сожалению!) что многие традиционные магазины, кафе, мастерские в силу того что владельцы состарились либо закрываются либо переходят в другие руки но уже с совершенно новым направлением - в основном ориентированным на туризм. Это ведет к некой потере самоидентичности того же Лиссабона, который становится “international”. По некоторым оценкам до 30% населения большого Лиссабона - иностранцы. Вот лишь один пример из португальской прессы который описывает Усталость от бизнеса по португальски:
Исторический магазин в центре Лиссабона закрывает двери
По словам совладельца магазина Хосе Лемуш, Casa Pereira была основана в 1930 году г-ном Перейрой, и его отец работал там, решив через несколько лет купить часть магазина, сохранив его название. Хосе проработал в этом магазине 42 года, а его отец Антонио – 74 года. Фантастический кофе запах которого разносился вокруг магазина долгие годы был примечательной особенностью дома Перейра и не оставлял никого равнодушным.
В следующем году нужно обеспечить ряд нововведений таких как электронная книга жалоб, провести информатизацию, установить компьютер – инвестиции и усилия, которые владельцы больше не хотят и не могут прилагать в силу возраста, а двум сыновьям Хосе этот бизнес не интересен. Отец и сын решили на встрече закрыть дом. «Мы решили продать стены, усталость от бизнеса– является главной причиной закрытия»
Бизнес для иммигрантов в Португалии: ретроспектива и современность
Иммигранты часто недооценивают специфику португальского рынка, опираясь на прошлый опыт работы. Конъюнктура и потребительские привычки здесь сильно отличаются: чтобы избежать дорогостоящих ошибок, стоит внимательно изучить истории тех, кто уже прошёл этот путь.
Как все начиналось
Первая волна иммиграции с “леште” началась в Португалии в конце 90-х годов прошлого века. А уже в начале 2000‑х первые бизнес-«ласточки» открывали продуктовые магазины с товарами из стран СНГ — солёными огурцами, селёдкой и прочими «вкусами родины». С 2002 по 2006 г. в Португалии появились сети «Калинка», «Тройка», «Микс-Маркт» и «Мист-Маркет». После массового оттока эмигрантов (число украинцев сократилось с 80 000 до 40 000) рынок пережил передел: сегодня наиболее успешно развивается «Микс-Маркт» (≈20 точек), подкреплённый инфраструктурой крупного немецкого ритейлера.
Логистику и перевозки сначала захватили «серые» «бусы», курсирующие между Португалией, Украиной и Молдовой. В 2003 г. на рынок официальной почты вышла канадская корпорация «Мист-Экспресс», а в 2011 г. - «Наша Почта». Открытие филиала “Новой почты” (Украина) в Лиссабоне планировалось на 2024 год, но так и не состоялось.
Финансовые переводы были одним из самых прибыльных направлений: Western Union долгое время диктовал тарифы (за 300 € брали до 40 €), затем пришли конкуренты (MoneyGram и др.) и снизили комиссию до 10 € и менее. С 2006 г. по 2013 год в Португалии работал филиал латвийского ПриватБанка с сервисом «ПриватМани».
Со временем иммигранты осваивали и другие сферы: медиа (газеты «Слово», «Маяк Португалии»), образование (субботние школы «Дивосвит», «Родина», «Первую славянскую школу»), туризм (Lusitana Sol, Натали Турс), услуги (автосервисы, прачечные, салоны красоты, медицину и строительство). Не все проекты выдержали конкуренцию и кризисы — многие закрылись из‑за нехватки языка и незнания местных привычек.
А что теперь?
С прибытием новой волны иммигрантов в 2020-х годах и стремительным развитием технологий структура иммигрантского бизнеса в Португалии заметно изменилась. Сегодня это прежде всего финансовые и ИТ-компании, стартапы, салоны красоты, онлайн-сервисы и широкий спектр услуг. В этой части страны значительный приток иммигрантов (количество выросло в 3 раза!) создал устойчивую клиентскую базу для товаров и услуг, ориентированных на их культурные и бытовые потребности — только в Лиссабоне работает более 60 ресторанов украинской, русской, грузинской и армянской кухни.
Успешные проекты опираются на технологичность и клиентоориентированность, где клиент не всегда португалец. Если зайти в одно из кафе на набережных от Оэйраш до Кашкайш то наверняка в любом можно увидеть удаленщиков которые за чашкой кофе с ноутбуком общаются с клиентом который иногда за тысячи км от Португалии.
Основные сложности ведения бизнеса в Португалии
Помимо уже оговоренных проволочек и задержек многие предприниматели сталкиваются с проблемами понимания налоговой системы и бухгалтерского учета. В португалии сертифицированные бухгалтера одновременно ведут десятки фирм и добиться от них 100% концентрации на вопросах вашей компании довольно сложно.
Для некоторых видов бизнеса основным препятствием является несоразмерная стоимость аренды помещений. Резкий рост аренды и нехватка помещений в исторической части города приводит к тому что все чаще по Лиссабонской неровной брусчатке (калсаде) дребезжат колеса чемоданов бюджетных туристов, которые посуточно арендуют квартиры, а навстречу им тащат чемоданы малоимущие жители Лиссабона, вынужденные переселяться на периферию.
Жилищный кризис и коммерческая недвижимость!
Жилищный кризис коснулся коммерческой недвижимости где цены взлетели до небес - особенно в Лиссабоне и Порту. И сейчас найти помещение под ресторан или салон - целый квест, а если арендовать хочет иммигрант - то либо отказ либо плати за полгода вперед!
❗ Cloudflare предупреждает:
«Подумайте дважды, прежде чем инвестировать в Португалию»
Португалия в последние годы была популярным направлением для стартапов и IT-проектов — во многом благодаря Web Summit и общей репутации инновационной среды. Однако генеральный директор компании Cloudflare, занимающейся интернет-безопасностью и инфраструктурой, резко раскритиковал деловой климат в стране.
«Честно говоря, в целом Португалия значительно ухудшилась с тех пор, как мы начали инвестировать. Если тенденция сохранится, мы прекратим инвестиции. И если кто-то из технологической сферы думает переезжать сюда, это будет безумием без чётких гарантий от правительства».
Он также отметил проблемы с аэропортом Лиссабона и недостаток внимания к долгосрочным инвестициям. Если ситуация не изменится, Cloudflare рассматривает возможность ухода из страны.
Регистрация компаний, Налогообложение и административные нюансы
Налоги
Ну куда ж без них! Налоговая нагрузка (показатель измеряет вес налогов и социальных отчислений на ВВП) в Португалии составляет около 35 % ВВП, что является максимальным показателем за всю историю. По сравнению с другими европейскими странами Португалия является середнячком, значительно уступая Дании с 47,1% но в тоже можно лишь мечтать об 22,6% у Ирландии. Налог, на добавленную стоимость который неуклонно рос в кризисные годы и достиг 23% снижать никто не собирается.
Иностранцы вправе организовать бизнес в многочисленных формах, предусмотренных местным законодательством. На юридические лица зарегистрированные на территории Португалии, распространяются преимущества свободного движения товаров и услуг на всей территории ЕС. Благодаря наличию в стране технологии "Empresa na hora" процесс регистрации нового предприятия можно осуществить на протяжении одного дня, при этом в одном месте осуществляются все операции связанные с регистрацией начиная от записи в коммерческий регистр и заканчивая открытием банковского счета и внесением учредительного взноса. Подробнее о Регистрации компании в Португалии.
Фактически Португалия может быть очень выгодной стартовой площадкой для экспансии вашего бизнеса на всю Европу. Страна имеет развитую инфраструктуру для ведения бизнеса, прекрасно развиты коммуникации.
Роль языка, менталитета и местной деловой культуры
При инвестициях в Португалию очень важно учитывать менталитет и особенности характера местных жителей, особенно если речь идет о таких сферах как ресторанный бизнес или торговля. Эти особенности сложно описать в статье, но может так случится, что у вас будет лучше интерьер, дешевле и качественнее товар – а покупать будут в соседней обшарпанной на вид лавчонке… Много наших соотечественников уже погорело на этом. Лишь прожив десяток лет в Португалии, начинаешь понимать, что и как. Португальский продавец говорит спасибо не потому что того требует деловой этикет а потому что ему хочется это сказать. Но.. зайдите в тот же русский магазин в Португалии и как говорится, почувствуйте разницу!
В Португалии, как и во всем мире на смену традиционным видам бизнеса и предприятиям, существовавшим десятилетиями, приходят новые. Какой им отведен век и насколько успешными они окажутся – покажет время. Единственный рецепт, который работает во все времена – владельцу нужно вкладывать душу в свой бизнес и постоянно отвечать на вызовы стремительно меняющейся конкурентной среды. Вы должны выделятся, быть лучше в том, что делаете.
Перспективы, актуальные ниши для новых резидентов
Если ваш бизнес ориентирован на португальцев он должен органично вписываться в привычки и ритм жизни. Здесь ценят постоянство, надёжность, доверие и человеческое отношение. Не обязательно гнаться за последними технологическими новинками — гораздо важнее стать «своим» в глазах местного сообщества.
Ряд перспектив и преимуществ открывается и для малого и среднего бизнеса и хотя, готовых рецептов нет, при грамотной проработке вопроса ваши португальские инвестиции могут принести неплохой доход. Тем, кто решится инвестировать и приехать в Португалию, стоит присмотреться к периферии - в любой локальной коммерческой ассоциации Вам могут предложить на выбор десяток интересных проектов, в реализации которых Вам будут всячески способствовать местные власти.
Можно попытаться строить бизнес, ориентируясь на своих соотечественников - по скромным подсчетам в Португалии живет больше 100 тыс выходцев из бывшего СССР.
Что можно экспортировать из Португалии
Португалия предлагает широкий спектр товаров и технологий с высоким экспортным потенциалом. Среди ключевых направлений:
- Изделия из пробки (включая строительные и дизайнерские материалы)
- Вино и оливковое масло, известные своим качеством и растущим международным спросом
- Натуральный камень, стройматериалы
- Бытовой текстиль, одежда и обувь
Португальские производители гибко работают с малыми и средними заказами, предлагая конкурентные цены и надежные сроки поставки.
Дополнительный интерес представляют промышленные технологии: котлы на биомассе, системы очистки воздуха, сушильные комплексы, печи для керамики, а также энергосберегающее компрессорное оборудование. Такие решения востребованы для локализации производства в странах СНГ.
Как мы можем помочь вашему бизнесу
В маркетинге считается очень важно подобрать правильную фразу для начала статьи, чтобы заинтересовать читателя с первых слов. Как правильно сделать первые шаги по открытию бизнеса в стране куда вы только что переехали или собираетесь переехать тоже непростая задача. Всегда есть много вопросов самого разного спектра юридические, финансовые, налоговые, бытовые и просто с чего начать?
Запишитесь на консультацию к автору статьи - Алексею Гриненко, с более чем 20 летним опытом работы в различных бизнес-структурах в Португалии!
Также в турагентстве Мираж вы можете заказать - Организация бизнес встреч, конференций и презентаций в Португалии.
Бизнес в Португалии — это проще, чем кажется!